在避稅天堂英屬維爾京群島政府的政策庇護下， Avaris 制藥公司又宣布了一項新的大膽的戰略：基因商標。公司希望這項新的戰略能夠為行業提供新的標準。

Avaris 公司計劃打造“品牌基因”，賦以基因*的外觀和感受。其實這種方法自 20 世紀中葉以來已被傳統醫藥產業廣泛使用。藥物的顏色和形狀被業界稱為產品的商業包裝。想想藍色五邊形的雷尼替丁、藍色狀的偉哥藥片以及紫色藥丸的奧美拉唑，

醫生 Jeremy Greene 表示：“對藥物進行商業化包裝，比起直接面對患者營銷，為醫生灌輸了極大的信心。”

但是 Avaris 公司真的能做到為基因進行商業化包裝，打造基因商標嗎?

Avaris 公司科學家 Ray P. N. Pillage表示：“我們能夠為為基因進行商業化包裝并將其品牌化。”Pillage 同時還提出了幾種可行方案。其中之一便是熒光標記，熒光原位雜交（Fluorescence In Situ Hypidization, FISH）20 世紀 90 年代以來一直在使用，用以對染色體進行染色。 Avaris 的科學家正在通過熒光原位雜交努力為攜帶特定基因的染色體創建微觀標志， Avaris 公司將全力打造一個五彩紛呈的閃爍染色體時代。就像 20 世紀初美國很多店面的霓虹燈招牌一樣眩耀。“這就好像將美國時代廣場放在了培養皿里。” Pillage 說。

另外一個方案是放射性標記的單核苷酸。這是一項更古老的技術，其起源可追溯至二戰剛結束后。用放射性同位素取代核苷酸中磷（P）、氮（N）、碳（C）和氫（H）的非放射性的原子，可使研究人員為 DNA 創建復雜的圖案，天然基因可以被賦予*的外觀設計甚至搶眼的標志。

從營銷學的角度來講，被賦以商標的“品牌 DNA ”的關鍵之處在于其“商標”制作的是否具有美感，即便這個分子沒有絲毫的生物活性。像藥物包裝為醫藥界灌輸信心一樣，業內高管希望“DNA 商標”也能為生物測序界帶來新的行業轉折點。

一些業內人士猜測，隨著基因商標的出現，業界將出現一股新的趨勢，即那些普通的 DNA 商家將會大量跟風，用廉價的但信任度較低的基因代替“品牌 DNA ”。
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