由中國儀器儀表學(xué)會主辦的亞洲具影響力的測量控制、儀器儀表及自動化展覽會——“中國測量控制與儀器儀表展覽(MICONEX2013，展會原名：多國儀器儀表展覽會”)將于2013年8月27日至8月30日在北京•中國展覽中中心(老國展)舉辦。
以中國測量控制與儀器儀表展覽為首，如今幾乎每個月都有數(shù)個與儀器儀表相關(guān)行業(yè)展會在全國各地舉辦，展覽會已經(jīng)慢慢形成了一種展會經(jīng)濟(jì)。企業(yè)、廠家、協(xié)會、行業(yè)媒體等，以展會為支撐，利用展會這個提供信息交流的平臺促成貿(mào)易的達(dá)成。人們賦予這種經(jīng)濟(jì)行業(yè)一個新的名詞——會展業(yè)。
國內(nèi)儀器儀表相關(guān)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，全國擁有一批具有水平的現(xiàn)代化會展場館，其中大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積。據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2012年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2012年中國102個城市舉辦展會數(shù)達(dá)7083場，面積近8500萬平方米。據(jù)統(tǒng)計，2012年僅僅在北京規(guī)模以上會展單位就實現(xiàn)直接會展收入250.9億元。
我國會展業(yè)如此迅猛發(fā)展，離不開那些品牌展會帶來的市場經(jīng)濟(jì)效益以及宣傳潛移默化的影響。比如中國測量控制與儀器儀表展覽，就是一個成功展會的鮮明例子。度廣，服務(wù)性好，美譽(yù)度高，它已經(jīng)成為儀器儀表及自動化相關(guān)會展業(yè)的品牌代表。
從1983年屆至今，多國儀器儀表展的規(guī)模一直在擴(kuò)大。如今，整個行業(yè)眾多實力賣家、買家和中介都在展會齊聚一堂，提供了幾乎涵蓋整個專業(yè)市場的所有信息。展會服務(wù)貫穿于組展商的整個運營過程，從市場調(diào)研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段，到觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務(wù)，甚至包括所有對外文件和信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化等，都具備高專業(yè)水準(zhǔn)和從業(yè)人員的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度，服務(wù)過程體現(xiàn)和細(xì)致。
從二十世紀(jì)八十年代以來，我國行業(yè)展會經(jīng)歷從無到有，從小到大，以的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場館建設(shè)日臻完善，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點。如今，上海工博會、電子展等一批具有行業(yè)影響力的展會如雨后春筍般崛起，逐漸樹立起展會品牌，讓自動化展業(yè)呈現(xiàn)更多層次，更多形式面貌。
國內(nèi)儀器儀表會展業(yè)相關(guān)市場傳播
儀器儀表相關(guān)會展業(yè)的發(fā)展迅猛，離不開一個無形之手——市場傳播——的加速。
會展業(yè)是為交流信息和達(dá)成貿(mào)易服務(wù)的，自身具有很強(qiáng)的社會功能性，再加上它的直接性和集中性以及參加會展人員的廣泛性，很容易附加產(chǎn)生“事件性”，因此也就能吸引眾多的新聞媒體，對其進(jìn)行報道。我們?nèi)粘Ｋ佑|的報紙、電臺、電視臺中有許多對展會起宣傳作用的新聞報道，當(dāng)展會舉辦期間，電臺，電視臺，報紙都會對其進(jìn)行跟蹤報道或者發(fā)表評論。
另一方面，會展會采取招展函、會刊、會展網(wǎng)站等等傳播手段。會刊等一般是對展會的參展商、投資商名錄及對其產(chǎn)品的介紹，當(dāng)然也會有對未參展的供應(yīng)商的介紹，還會辟出專門的版面來給商家做廣告。會刊會在展會前后免費向參展或觀展人員發(fā)放，以便于日后的聯(lián)絡(luò)，因此會刊對于體現(xiàn)會展的實力作用很大。會展網(wǎng)站是外界了解會展的主要的宣傳工具，信息容量大，傳播范圍廣，更新快，所有關(guān)于展會的信息基本上都可以在會展網(wǎng)上找到，因此，注重會展網(wǎng)站的建設(shè)，增強(qiáng)其吸引力和性對于會展業(yè)發(fā)展大有裨益。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及人們認(rèn)識到輿論導(dǎo)向的重要性。大批的產(chǎn)品供應(yīng)商和采購商參展需要一個平臺進(jìn)行更自由的信息交流與產(chǎn)品流通。此時，非媒介專刊的興起，為儀器儀表相關(guān)會展業(yè)的市場傳播帶來春風(fēng)。
《儀表展報》會展業(yè)非傳播發(fā)展實例
在除發(fā)布的招展函、會刊、會展網(wǎng)站之外，目前新興的更為流行的會展交流傳播手段非非媒介專刊宣傳莫屬。在“中國測量控制與儀器儀表展覽”上分發(fā)的《儀表展報》就是其中例子。
《儀表展報》是儀表網(wǎng)針對展會編排的專刊。由網(wǎng)站專業(yè)媒體團(tuán)隊實地采訪、拍攝和網(wǎng)站展業(yè)編輯采集國內(nèi)外儀表行業(yè)信息精心匯編而成，集專業(yè)資訊、高管訪談、名企推薦、新品發(fā)布、同期研討會、展商名錄、企業(yè)專版等豐富內(nèi)容于一體。報紙發(fā)行面向展會600余家參展供應(yīng)商，約17000人次專業(yè)參展觀眾及儀表行業(yè)專家。
從專業(yè)性上來說，《儀表展報》主辦方憑借自身10年行業(yè)積累，從展會本質(zhì)出發(fā)，增加企業(yè)曝光度、聚集展會人氣、吸引潛在客戶、提高企業(yè)參展效果等，《儀表展報》同樣當(dāng)仍不讓。
展會需要像《儀表展報》一樣的非專刊為展會帶來更豐富的傳播效益；參展商需要它帶來更充裕的信息交流以便獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益；專刊亦需要展會以及參展商的支托才能獲得更多的市場傳播脈絡(luò)。三者的相輔相成，良性的發(fā)展才促成如今正逐步成熟的儀表展會業(yè)市場傳播。
中國測量控制與儀器儀表展覽是《儀表展報》發(fā)芽的溫床，參展商的加盟是《儀表展報》成長的化肥。《儀表展報》依附于中國測量控制與儀器儀表展覽和參展商，為他們帶來更充裕的信息交流以便獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。三者良好的合作關(guān)系，才能為逐漸成熟的儀表展會業(yè)市場傳播帶來春風(fēng)。
目前，《儀表展報》正在為參與中國測量控制與儀器儀表展覽蓄力中，歡迎各方參展商等加盟，詳情請點擊：http://www.kdzyz.com/Feature/zt/2013zb/
